北京到哪家治疗白癜风最好New Balance再挥别中文商标 “新百伦”侵权判赔9800万
一直被山寨品牌模仿的NEW BALANCE（以下简称NB）反倒成了侵权方。经广州中院一审宣判，因存在恶意反向混淆，美国运动品牌NB的销售商新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称新百伦公司）被判赔偿享有新百伦商标权的广东鞋企老板周某伦9800万元。北京商报记者在NB官以及NB天猫旗舰店和京东旗舰店浏览发现，卖场均没有了中文名称。这并非个案。此前，Bottega Vea和AIR JORDAN、甚至是苹果，都在华遭遇过品牌被抢注的尴尬。根据法律裁决，NB也将在中国内地挥别新百伦品牌。New Balance门店侵权赔偿近亿
广东鞋企老板周某伦称，被告新百伦公司把新百伦作为商标标识使用，在店中也以新百伦New Balance标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识感谢您购买新百伦产品，导致大量消费者和经营者误认为新百伦商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。
北京商报记者查询发现，新百伦注册商标核定使用在第25类鞋、靴运动衫等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。2006年12月，新百伦公司在上海成立，主要负责在国内销售NB运动鞋系列产品，并选择了使用新百伦的中文名进行宣传和营销，在宣传产品广告中使用新百伦New Balance标识。
周某伦认为，新百伦公司的行为割裂了作为商标权人的原告和新百伦注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展百伦、新百伦商标价值的空间，构成商标侵权。据周某伦统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已超10亿元，获利巨大。他要求被告立即停止侵权、消除影响，并索赔9800多万元。新百伦是谁的
新百伦公司主张新百伦翻译为NEW BALANCE，但法院认为，NEW BALANCE的中文意译为新平衡，且被告新百伦公司亦称其关联公司New Balance Athletic Shoe,Inc.为新平衡运动鞋公司（以下简称新平衡公司），也称其产品之前名称为纽巴伦。
资料显示，纽巴伦是New Balance上个世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Balance在2003年再度进入内地市场时，已经放弃了这个名字改用新百伦。纽巴伦中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。尽管两者已经没有关系，但纽巴伦在产品造型和配色上一直继承了New Balance的风格。同时，在香港和台湾市场，New Balance仍被称为纽巴伦。New Balance方面也表示知道有纽巴伦这个品牌，但碍于品牌是在内地合法注册的商标也没有办法。
但没想到，新名字依然遭遇到重名困扰。新百伦公司称，使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，属于善意使用，没有构成侵权。不过，法院经审理查明，新百伦公司关联公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对新百伦商标的注册申请，但没有被采纳。这说明新百伦公司是明知百伦及新百伦商标的注册情况，但仍选择使用 新百伦宣传。前车之鉴
段和段律师事务所合伙人陈若剑表示，本案中New Balance败诉侵权行为过于明显，在明知内地已有新百伦商标的情况下仍在使用新百伦作为中文符号宣传。本案的巨额赔偿金在中外商标权纠纷领域中也具有里程碑似的意义。
NB面临的品牌困境其实已有前车之鉴。本月中旬，乔丹体育和飞人迈克尔乔丹长达三年的官司走到决断时刻。北京市高级法院二审认定迈克尔乔丹代理人提交的10份证据不属于新证据范畴，均不予采纳。在业内人士看来，迈克尔乔丹胜诉率并不高，此案可能不会延续阿迪达斯和阿迪王的和解方式。
2013年5月，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终以双方和解告一段落。阿迪王中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。意大利奢侈品牌Bottega Vea（BV）在中国耳熟能详的宝缇嘉名称遭到抢注，无奈于2013年启动了新的中文名字葆蝶家。
为何频频发生国外企业进入中国市场遭遇商标权纠纷，陈若剑律师表示，许多外企进入中国市场之前不看好市场前景，疏忽了商标权利方面的事务。尽管许多外企在中国已打出知名度，也有了中文符号，但在已存在的注册商标面前，外企往往因为理亏而更名换姓。凌志更名为雷克萨斯，陆虎更名为路虎都是类似情况。此外，外企入华后使用的中文符号确实无人注册，但在打出品牌知名度后，才发现已被他人先行注册。外企如果想拿回中文符号使用权，必须要证明其是该中文符号的最先使用者，但证明过程往往比较艰难。陈若剑律师表示，如果外企还不能端正在中国市场的商标权意识，未来，还会像New Balance一样，付出高昂的代价。（记者 邵蓝洁 南淄博）
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